El ecosistema publicitario global atraviesa una transformación acelerada. La convergencia entre nuevas tecnologías, cambios en el consumo de medios y la búsqueda de mayor eficiencia en la inversión están dando lugar a tendencias que definen el presente y, sobre todo, el futuro de la publicidad. Entre ellas, destacan dos fenómenos que están ganando una relevancia sin precedentes: las Redes de Medios Minoristas (RMN) y la consolidación del vídeo como formato universal.
Las Redes de Medios Minoristas: un nuevo activo estratégico
Las RMN han pasado de ser un experimento de los grandes retailers a convertirse en uno de los activos de marketing más codiciados. Se trata de sofisticadas plataformas de publicidad digital que permiten a las marcas llegar a audiencias con una segmentación sin precedentes, basada en datos de compra reales y hábitos de consumo.
Este enfoque no solo optimiza el gasto publicitario, sino que también permite obtener insights granulares del consumidor, una ventaja competitiva en mercados cada vez más saturados. Según el informe Kantar Media Reactions 2024, un 41 % de los profesionales de marketing a nivel mundial planea aumentar su inversión en RMN en 2025, con especial énfasis en las marcas de Consumer Packaged Goods (CPG), que ven en este canal la posibilidad de fortalecer su relación directa con los consumidores.
Todo es vídeo: la nueva normalidad del consumo audiovisual
El segundo gran eje de transformación se da en el terreno audiovisual. Hoy la línea entre la televisión tradicional y el streaming es prácticamente invisible para los espectadores. Aunque la TV en abierto todavía concentra un alto nivel de reach, la mitad de los encuestados por Kantar TGI 2024 asegura que dedica la mayor parte de su tiempo de visualización a plataformas de streaming.
Para los profesionales del marketing, esto plantea un reto mayúsculo: ¿cómo ubicar sus mensajes en un panorama de medios fragmentado, donde las audiencias migran con rapidez entre pantallas y servicios? La respuesta parece clara: adaptarse a los hábitos del consumidor. De hecho, los datos muestran que mientras sólo un 8 % de los anunciantes reducirá su inversión en TV tradicional en 2025, un contundente 55 % planea incrementar su inversión en TV en streaming (Kantar Media Reactions 2024).
Convergencia de tendencias: el consumidor en el centro
Ambas tendencias —RMN y la hegemonía del vídeo— tienen un punto de convergencia: ponen al consumidor en el centro. Por un lado, las RMN permiten entender qué compra, cómo lo hace y qué lo motiva. Por otro lado, el vídeo ofrece el formato más poderoso para conectar emocionalmente con él, en el canal que prefiere y en el momento adecuado.
Mirando hacia 2025
El 2025 se perfila como un año clave para la industria publicitaria. La apuesta por RMN y el vídeo no solo responde a la evolución del consumo, sino también a la exigencia de las marcas de obtener mayor retorno de su inversión. Quienes logren integrar estos recursos dentro de una estrategia coherente y orientada a datos estarán mejor posicionados para destacarse en un mercado competitivo y fragmentado.
En conclusión, la publicidad ya no se trata únicamente de estar presente en más canales, sino de estar presente en los canales correctos, con el mensaje adecuado y en el formato que resuena más con las audiencias.
Segun articulo leido de: https://www.pactoglobal-colombia.org/news/estas-son-las-10-tendencias-de-marketing-para-2025.html
